1957 in Agliana in der Toskana gegründet, in einer Zeit, in der Design den Namen Ettore Sottsass, Gae Aulenti, Paolo Portoghesi, Angelo Mangiarotti, Archizoom, Superstudio und die Protagonisten des italienischen "New Design" trug. Sergio Cammilli vereint die Komplexität zeitgenössischer Kunst und die Notwendigkeit, sie in eine hochwertige Einrichtung zu bringen. Die Produktion der Marke ist von Anfang an durch das Experimentieren mit neuen Materialien, Techniken und Geschmäckern gekennzeichnet, die 1972 zur Ausstellung über italienisches Design im MOMA in New York gelangten und Platz auf der internationalen Bühne schafften. Zu den ikonischen Produkten gehört der Ultrafragola-Spiegel, der 1970 von Sottsass junior signiert wurde und die Bewegungen des weiblichen Haares aufnimmt und in einer einzigen Farbe hergestellt wird, die schon immer war: hellrosa.
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