Die Marke geht auf eine Inspiration von Christian Benini zurück, einem Werbefotografen, der sich dafür entscheidet, die Produktion einer Tapete in Gang zu setzen, die im Vergleich zur traditionellen Wandgestaltung völlig neu ist. Die Markendekorationen sind innovativ, da sie traumhafte Umgebungen erzählen, ob real oder imaginär, schwebende Objekte in pastelligen Farben, die die emotionale Geometrie des Hauses durch ihre Anwesenheit verändern. Die Parade-Karten dieses Brands vermitteln Raffinesse und gleichzeitig Lust auf Kunst, denn sie haben verschiedene Designpreise wie den Archiproducts Design Awards 2018 erhalten. Innovation ist auch die Verwendung von Imprägnierungsmitteln, die Bezüge für Feuchtgebiete und Witterungseinflüsse besonders geeignet machen.
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