Il brand nasce da un'ispirazione di Christian Benini, fotografo pubblicitario che decide di avviare la produzione di una carta da parati che sia del tutto nuova rispetto all'estetica murale tradizionale. Le decorazioni del marchio sono del tutto innovative perchè raccontano ambienti da sogno, reali o immaginari, oggetti fluttuanti in colori pastello, cambiando la geometria emozionale della casa con la loro presenza. Le carte da parati di questo brand, per interni ed esterni, comunicano raffinatezza e voglia di giocare con l'arte al tempo stesso, infatti hanno ottenuto diversi premi importanti per il design, come l'Archiproducts Design Awards 2018. L'innovazione è rappresentata anche dall'utilizzo di materie impermeabilizzanti che rendono i rivestimenti particolarmente adatti per gli ambienti umidi ed esposti alle intemperie.
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